ABF EXPO 2026: Franquias entram em campo com ações inspiradas no futebol para impulsionar vendas e engajar consumidores

Campanhas promocionais, coleções temáticas, experiências de marca e ativações especiais mostram como o maior evento futebolístico influencia hábitos de consumo e movimenta diversos segmentos do franchising

 

São Paulo (SP), junho de 2026: O torneio mundial de futebol realizado este ano na América do Norte segue como um dos eventos de maior impacto no comportamento do consumidor brasileiro. Além de mobilizar milhões de torcedores, o campeonato impulsiona gastos com alimentação, moda, entretenimento, produtos licenciados e experiências de convivência. Ou seja, grandes eventos esportivos costumam elevar o consumo dentro do lar, especialmente em categorias ligadas ao compartilhamento, conveniência e lazer. Outro fator que impacta diferentes perfis de clientes é a procura por produtos temáticos, itens colecionáveis e promoções associadas ao futebol durante períodos de competição internacional.

 

Para se ter ideia do tamanho do impacto, o SPC Brasil efetuou um levantamento que mostra que 60% dos consumidores pretendem gastar com produtos e serviços durante a o evento futebolístico, o que equivale a aproximadamente 99,2 milhões de pessoas. Além disso, a entidade ainda aponta que há um tíquete médio estimado em R$ 619 por consumidor, e que a expectativa é que haja uma movimentação de cerca de R$ 61 bilhões no País

 

De olho nesse movimento, diversas marcas expositoras da ABF Franchising Expo 2026, maior feira de franquias do mundo, que será realizada de 24 a 27 de junho no Expo Center Norte, em São Paulo, desenvolveram campanhas e iniciativas para aproveitar o engajamento dos consumidores durante os jogos da seleção, para que todos possam torcer pelo Brasil. As ações vão de coleções exclusivas e promoções temáticas a experiências de marca, programas de fidelização e ativações em pontos de venda.

 

5àsec

Aproveitando o clima gerado pelo futebol, a 5àsec, maior rede de lavanderias premium do Brasil e parte do Grupo FROTH, lançou a campanha “Com a 5àsec você ganha de lavada”, que transforma o cuidado com as roupas em uma oportunidade de premiação para os clientes. A ação promove a recorrência de consumo nas unidades da rede e reforça a proposta de valor da marca ao destacar que seus serviços valem muito mais do que os consumidores imaginam. A dinâmica da campanha consistia em: a cada R$ 150 em compras nas lojas participantes, o cliente recebia um número da sorte para concorrer a uma viagem inesquecível com acompanhante para curtir um jogo de futebol entre as seleções na América do Norte. Ao todo, foram cinco sorteios, realizados mensalmente desde setembro de 2025, para cinco destinos diferentes. Investimento da franquia: de R$ 185 mil a R$ 490 mil

 

Espaço Facial

A rede de clínicas de estética Espaço Facial, com unidades no Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais, Pernambuco, Espírito Santo, Rio Grande do Sul e Mato Grosso, está com uma campanha que combina Dia dos Namorados e o campeonato mundial de futebol. Pensando em unir o universo da beleza e da autoestima à atmosfera envolvente do futebol, a empresa lançou o combo “Ataque dos Sonhos”, que inclui aplicação de botox e preenchimento facial em conjunto. A marca também apresenta a promoção “Match Perfeito”, na qual clientes que realizarem a aplicação de 1 ml de preenchimento labial recebem 50% de desconto em uma segunda aplicação. A Espaço Facial tem como sócios os atores Deborah Secco e Márcio Garcia, que também atuam como embaixadores da rede. Investimento da franquia: R$ 270 mil.

 

Giraffas

O futebol historicamente movimenta ocasiões coletivas de consumo, especialmente encontros entre amigos e família, e esse comportamento impacta diretamente diferentes categorias dentro da alimentação. No Giraffas, essas ocasiões impulsionam categorias desenvolvidas para consumo compartilhado e momentos de convivência, como a linha “Para Compartilhar”, que reúne opções pensadas para diferentes perfis e tamanhos de grupos, como a Picanha Família para 3, Churrasquito para 2, Frango Crocante para 2 e Churrasco para 2. A rede também conta com alternativas como o GiraBox, na categoria de lanches, e itens voltados ao momento de descontração e socialização, como as opções de Happy Hour, que incluem a Chapa Mista, com filezinho de frango empanado, linguiça suína acebolada, picanha fatiada e acompanhamento de batata frita ou polenta frita, além da Chapa de Filezinho de Frango Empanado com acompanhamento de batata frita ou polenta frita e da Batata Frita, que pode receber adicionais como cheddar e bacon. O movimento acompanha um consumidor que busca experiências de conveniência, compartilhamento e custo-benefício em momentos de entretenimento e socialização, reforçando o papel da alimentação como parte das experiências coletivas ligadas ao esporte e ao convívio social. Investimento da franquia: de R$ 817 mil a R$ 1.257 milhão.

 

Grupo Avend

O Grupo Avend avalia que o futebol e os grandes eventos esportivos representam uma das novas fronteiras de expansão para o varejo automatizado no Brasil, principalmente pela combinação entre alto fluxo de público, consumo rápido e busca por conveniência. A empresa já realizou operações piloto em eventos de grande movimentação e vê potencial para atuação em arenas, centros esportivos, fan fests e ativações ligadas à competição. Além da comercialização de produtos, as vending machines também podem funcionar como plataformas de experiência e mídia para marcas, com personalização visual, campanhas promocionais, distribuição de brindes, ações de sampling e integração com patrocinadores. Investimento da franquia: R$ 55 mil.

 

Instituto Visão Solidária

O Instituto Visão Solidária (IVS), fechou com o ex-jogador Zico para sua campanha nacional de 2026. Batizada de “Olhar de Craque”, a iniciativa aproveita o janelão de visibilidade do evento futebolístico para reforçar o posicionamento da marca e ampliar a conscientização sobre saúde visual em todo o país. A escolha do galinho de Quintino não é apenas estética, mas estratégica. Para o IVS, Zico personifica os pilares de precisão e visão de jogo, atributos que a rede deseja associar ao seu portfólio de serviços e produtos. O ídolo assume o papel simbólico de capitão e camisa 10 da marca durante o torneio. Investimento da franquia: a partir de R$ 120 mil.

 

Johnny Rockets

O Johnny Rockets, rede americana de hamburguerias ambientada na década de 50, e a Gulliver Brinquedos apresentam a ‘Copa de Sabores Johnny Rockets'. A ação, realizada entre maio e julho, traz o Hexa Burger, um hambúrguer exclusivo com o pão em formato de bola criado especialmente para este momento do ano, além de um item colecionável, o kit de futebol de botão desenvolvido pela Gulliver Brinquedos, que pode ser encontrado em todas as lojas da rede pelo país ou enquanto durarem os estoques. De acordo com a rede, durante os dias de jogos do mundial, a expectativa é de um aumento de cerca de 25% no faturamento das unidades, impulsionado pelo maior fluxo de clientes e pelo movimento gerado pela ação. Investimento da franquia: R$ 1 milhão.

 

JORGE BISCHOFF

A rede JORGE BISCHOFF utiliza o universo do futebol como inspiração para fortalecer a conexão com os consumidores através da Coleção Sorte, uma edição especial desenvolvida a partir das cores da bandeira brasileira. Disponível no site e em todas as lojas da marca, a coleção reúne tênis, flats e um lenço exclusivo, apresentados nas cores verde, azul, amarelo e branco e com elementos inspirados no universo esportivo. A ação reforça a estratégia da marca de aproveitar um momento de grande engajamento nacional para impulsionar as vendas, gerar identificação com o público e proporcionar uma experiência alinhada ao momento de celebração que envolve os brasileiros. Investimento da franquia: R$ 600 mil.

 

LavPop

O futebol tem se mostrado uma importante ferramenta de conexão entre marcas e consumidores. A LavPop, rede com mais de 135 lavanderias autosserviço e pertencente ao Grupo FROTH, aposta nessa estratégia ao contar com José Edmílson Gomes de Moraes, mais conhecido como Edmílson, ex-jogador da seleção brasileira e campeão mundial, como embaixador da rede. A parceria com a personalidade reconhecida nacional e internacionalmente fortalece valores como disciplina, confiança e proximidade com o público, além de ampliar a visibilidade da marca em um momento em que a paixão pelo esporte movimenta conversas e hábitos de consumo em todo o país. A iniciativa com o jogador envolve produções de conteúdos para as redes sociais oficiais da marca e participação em eventos internos e externos. Investimento da franquia: a partir de R$ 180 mil.

 

Milon

Inspirada pela energia contagiante do maior campeonato de futebol do mundo, a Milon, rede de vestuário infantil com inspiração europeia e parte do Grupo Kyly, aposta em produtos exclusivos que traduzem o orgulho de vestir o Brasil com estilo, conforto e sofisticação, características já reconhecidas da marca no universo da moda infantil. Parte da coleção Outono Inverno 2026, os modelos para torcer pela seleção brasileira chegaram às mais de 135 lojas e ao e-commerce da rede desde 20 de abril. Para as meninas, a proposta une delicadeza e atitude em uma t-shirt em tom amarelo vibrante, com aplicação da bandeira brasileira em destaque. Já para os meninos, a Milon aposta em uma leitura moderna e descontraída do uniforme para torcer pela seleção. A camiseta amarela traz a palavra “Brasil” em evidência, acompanhada de elementos gráficos da bandeira nacional e estrelas que remetem às conquistas históricas do futebol brasileiro. Investimento da franquia: a partir de R$ 350 mil.

 

Óticas Diniz

Aproveitando a movimentação e conexão gerados pelos jogos do Brasil, as Óticas Diniz lançam a campanha “Seleção Diniz”, iniciativa nacional que une experiência de marca, produtos e condições facilitadas de compra para fortalecer a relação com os consumidores e impulsionar o varejo óptico. A ação acontece entre 1º de junho e 19 de julho e transforma o ambiente das lojas em uma extensão do universo esportivo vivido pelos brasileiros durante o campeonato. Com uma estratégia que combina ambientação temática, comunicação integrada e foco na experiência do cliente, a campanha reforça o posicionamento da rede como uma marca conectada aos hábitos e ao comportamento do consumidor. Durante o período promocional, os clientes poderão adquirir óculos completos da marca exclusiva DNZ com parcelamento em até 10 vezes sem juros. A “Seleção Diniz” vai além de uma ação promocional ao apostar na integração entre os canais físicos e digitais, fortalecendo a experiência omnichannel e a padronização da comunicação em toda a rede de franquias. Investimento da franquia: a partir de R$ 250 mil.

 

Peggô Market

Na Peggô Market, enxergamos o esporte como um ambiente natural para ações de conveniência e proximidade. Em época de jogos do torneio de futebol, uma frente importante está relacionada às campanhas e ações temáticas, que costumam impulsionar o consumo de snacks, bebidas e produtos para momentos de confraternização. Isso permite a criação de promoções, combos especiais, ações de fidelização e campanhas digitais conectadas ao calendário dos jogos. O esporte também contribui para a construção de experiências de marca. Em condomínios residenciais e empreendimentos onde a Peggô está presente, por exemplo, é possível desenvolver ativações ligadas a transmissões de jogos, ações promocionais com fornecedores e experiências que estimulem a interação entre moradores e consumidores, fortalecendo o conceito de conveniência associado a momentos de lazer. Além disso, o futebol possui um forte potencial de licenciamento e parcerias estratégicas. O mercado brasileiro tem demonstrado cada vez mais interesse por produtos temáticos, colecionáveis e experiências relacionadas aos clubes e às competições esportivas. Para as franquias, isso representa uma oportunidade de gerar diferenciação e criar campanhas com grande apelo emocional. A Peggô Market consegue, através da mais alta tecnologia associada à dados e perfil de consumo, compreender o comportamento do torcedor e transformar essa paixão em experiências relevantes, gerando conexão, lembranças e relacionamento com os consumidores. Investimento da Franquia: a partir de R$ 70 mil.

 

Peça Rara Brechó

O evento futebolístico deve movimentar não apenas a paixão pelo futebol, mas também o mercado de segunda mão. De olho nesse comportamento, a marca preparou uma série de ações temáticas, com encontros para troca de figurinhas nas lojas aos finais de semana, conteúdos sobre compra e venda de camisas de seleções e iniciativas que incentivam consumidores a dar novo destino a peças e itens parados no armário. A programação também inclui ações de endomarketing inspiradas no torneio para aproximar equipes e franqueados e reforçar o clima de integração que costuma acompanhar um dos eventos mais aguardados do calendário esportivo mundial. Investimento da Franquia: a partir de R$ 300 mil.

 

Pinta Mundi

Durante o período de jogos de futebol de diferentes seleções, todas as unidades da rede receberam kits de brindes temáticos, incluindo copos e baldes personalizados, para serem utilizados em ações de relacionamento com os clientes. A estratégia foi desenhada para que cada franqueado tenha autonomia na ativação local, podendo adotar mecânicas como “compre e ganhe” ou oferecer os brindes em compras acima de determinado valor. Investimento da Franquia: R$ 99 mil.

 

Puro.Açaí

A Puro.Açaí, rede pioneira no self-service de açaí no Nordeste, é o ponto de venda oficial do álbum e das figurinhas do maior campeonato mundial, em parceria com a Panini Brasil, durante o período de maio a julho. Além disso, a rede também realiza, pontualmente, o tradicional encontro de troca dos adesivos, reunindo fãs e colecionadores em um ambiente descontraído. Diversas unidades da rede transmitem os jogos da Seleção Brasileira e partidas de grande relevância da competição. Para este período, a expectativa é de um aumento médio entre 15% e 25% no fluxo de clientes durante essas datas, com a projeção de crescimento de até 25% no faturamento das unidades. Investimento da Franquia: R$ 150 mil.

 

Skyler

Com a chegada do campeonato mundial de futebol e o aumento do interesse dos consumidores por produtos que expressem identidade e pertencimento, a Skyler aposta em uma coleção cápsula inspirada no universo do futebol para fortalecer sua conexão com o público. Composta por bonés, camisetas, calças e bermudas, a linha incorpora elementos da tendência “Brasil Core”, que valoriza referências à cultura e às cores brasileiras em uma linguagem contemporânea. O diferencial da coleção está na proposta de unir o espírito de torcida à versatilidade da moda casual, criando peças que funcionam tanto para acompanhar os jogos quanto para compor produções do dia a dia ao longo do ano. O lançamento será apoiado por uma campanha de divulgação que explora a paixão nacional pelo futebol e reforça o posicionamento da marca de traduzir movimentos culturais relevantes em produtos alinhados ao estilo de vida do consumidor. Investimento da Franquia: a partir de R$ 300 mil.

 

Todomoda

A Todomoda é uma rede de acessórios femininos e para jovens até 25 anos. Como esse público se identifica com determinados personagens, a marca tem o licenciamento do Snoopy, que brilha em toda a campanha durante o torneio entre seleções de futebol. São camisetas, bonés, chaveiros, copos, acessórios para o cabelo, mochilas, necessaire, entre outros itens, que trazem o Snoopy carregando a bandeira do Brasil. Com essa campanha a marca espera aumentar suas vendas em 10% nesse período. Os itens estão disponíveis nas 28 lojas da marca ou podem ser adquiridos on-line. Investimento da Franquia: a partir de R$ 550 mil.

 

SERVIÇO

33ª ABF Franchising Expo

Local: Expo Center Norte – Pavilhões Branco e Verde

Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme – São Paulo – SP

Quando: de 24 a 27 de junho de 2026

Horário de Funcionamento:

> Quarta-feira (24/06) – das 10h às 18h

> Quinta e Sexta-feira (25 e 26/06) – das 13h às 21h

> Sábado (27/06) – das 11h30 às 18h30

Preço do Ingresso Online: R$ 120

Preço do Ingresso na Bilheteria do Evento: R$ 140

Cada ingresso é individual, intransferível e dá direito a uma credencial válida para acesso aos 4 dias do evento.

 

Informações ao público: visitante.abf@informamarkets.com.br e no chat do website

Website: www.abfexpo.com.br

Fotos de edições anteriores: https://www.flickr.com/photos/134212753@N06

 

Importante: A ABF Franchising Week passa a ser composta por três eventos a partir deste ano: a Convenção Nacional de Franqueados ABF (exclusiva para franqueados de marcas associadas à ABF, dia 21/06), o Franchising Summit Brasil (dias 22 e 23/06) e a ABF Franchising Expo (dias 24 a 27/06). Mais informações em www.abf.com.br.